原标题:它是2亿球迷的“国民情人”,从一个小论坛起家,如今估值数十亿,国家队追着投!

最近,虎扑体育宣布完成一轮6.18亿的巨额融资,领投的竟是“国家队”中金!

他早年在美国读博时深受国际体育赛事报道的耳濡目染,但是回过头去看中国体育资讯时却low爆了。

当时中国体育门户网站提供的NBA资讯,欠缺一种球迷的视觉角度,很难满足一个篮球迷的热血需求!

因此,程杭自己创了一个小论坛,在课余时间翻译了很多NBA新闻发在论坛上,浏览量很快就上来了。这个论坛就是虎扑的前身。

早期的虎扑正好赶上一股姚明NBA热潮,当时各大门户网站的体育报道也刚起步,发展虽快,但专业欠佳。各类体育论坛则长期陷入低水平的口水之争,尤其姚蜜姚黑的对掐。

而当时程杭身在美帝,专门搞一些翻译+整理的“新闻与流言”发布在虎扑上,集专业性和趣味性于一身,吸引了一大批早期的忠实用户!

互联网上的信息非常庞杂,但用户的需求却越来越精细化——谁都不想看没用的垃圾信息。所以虎扑这种专注体育资讯的垂直型社区就成了一个筛选平台!

如今,虎扑涵盖篮球、足球、网球、赛车等各大主流职业体育资讯。在那里,体育迷可以快速找到想要的信息,不会受到过多干扰,用户体验感非常好!

虎扑的目标人群是相对年轻化的运动型年轻男性,针对这群男性想看到最新、最全的体育新闻和直播,虎扑不仅邀请严谨专业的篮球、足球等体育编辑写原创文章和表达观点,而且在论坛上每个用户也都可以发表自己的看法。

所以我们看到,在虎扑大家找到了志同道合的朋友,尽情宣泄自己对球队的热爱或不满!

可以说,虎扑真正满足了球迷想要情绪沟通的渠道,用户粘性在国内众多体育社区中鹤立鸡群!

中国做体育的网站有很多,腾讯、新浪、网易都有涉足,但为什么虎扑就能丝逆袭成为国内第一体育网站?

毕竟腾讯新浪体育等巨头有钱购买赛事视频和进行直播,虎扑在大资源上简直就不是同一量级的。

但虎扑却走了一条“人无我有”的战略,让一票巨头只能望其项背。这个战略就是:腾讯新浪没有虎扑专业,体育晨报、体坛周报没有虎扑互联网。

长此以往,凭借又专业又足够互联网的高品质内容与良好口碑,虎扑虏获了大批热血球迷,最终打造出一个高粘度社区!

在线上营销领域,由于虎扑具备论坛优势,且拥有众多的资深球迷粉丝,因此,可以整合大量线上资源进行数字营销。

比如说2013年“亚冠撑恒大”,虎扑就搞了一场网上视频活动,发起不到一周,就收到了来自美国、巴西等120个国家的助威视频。

虎扑还有经典的线年西班牙小球队埃瓦尔升甲,但球队资金紧缺无法参赛。虎扑网民为此操碎了心,自发通过虎扑体育社区向用户们筹资认股球队。

没想到很快海外就传来了消息,埃瓦尔因中国球迷股东的众筹获得了一次重生的机会!

于是虎扑立马开始运营和发酵埃瓦尔事件,最后带了一群中国球迷股东去看西甲联赛埃瓦尔主场对阵皇马,还出品纪录片《我的球队打皇马》,引发轩然!

比如虎扑在北京设立体育资源经纪公司,不仅从体育总局到各大俱乐部都保持密切联系,同时与国内外的知名球星都有友好的合作关系,提供了大量媒体资源、赛事营销、大型公关等服务。

虎扑还有丰富的赛事运营和营销经验,在全国160多个城市组织了180000场球赛,极大推动了全民健身事业的发展!

另外,品牌大型路演、球迷观战派对、体育嘉年华、采访报道、信息调查反馈等业务它也无所不通。

就这样,通过线上影响力来推动线下营销的开展,虎扑不仅提升了知名度,还获得可观的经济效益。

作者 admin

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