这两天,感动无处不在——有被“中国科技”震撼,有被“港澳台出场”动容,有被运动员的自信激发热情……诸多话题频频登上各社交平台热搜榜。

一向与TEAM CHINA中国国家队紧密联动,助力中国队出征的泸州老窖,释放出的态度短片——《你我都是国家队,为中国荣耀干杯》,让人眼前一亮。

该态度短片,展现了各行各业在各自领域坚持、奋斗,于平凡中创造不凡,其将亚运会从赛场瞬间扩大至全民狂欢。同时,泸州老窖窖主节也在杭州热烈登场。

话题制胜,内容为王,活动跟进。相关话题已经引起新周刊、南方都市报、南风窗、新浪体育等媒体参与讨论,热度正与亚运会的赛程同步上升。

赛场之外,#你我都是国家队#的线时,该话题的微博阅读量已超九千万次,讨论量超5.1万次,占据体育实时热度第3名。

亚洲最盛大的体育赛事,为什么更多人关注到场外的人与故事?从传播学角度分析,唯有真实和有共鸣的故事才有千钧之力,而共鸣本身会带来触动、分享与裂变。

态度短片中,第1398次出海、第7820次开餐、第427次抢险、第699年技艺传承、第89次超越自己、第2035个日夜求证……将我们带进了渔民、厨师、消防员、泸州老窖酿酒大师、运动员和科学家等领域,他们用坚持、激情和汗水不断奋斗,在平凡中创造不凡,其实也是每一个“你我”的缩影。这些故事是真实的所在。

而在创造不凡的过程中,我们都在记录着自己,也在突破自己的记录,弄潮儿向涛头立,这一刻、每一刻,我们都是TEAM CHINA。态度短片极力在真实之上,为我们升华共鸣的情感。

这个短片不长,但精准的选材和最真实的感悟组合起来,就展现出全民共荣耀的主题。泸州老窖以“你我都是国家队”的触点出发,展现出“为中国荣耀干杯”的品牌共鸣。

9月13日,该态度短片由TEAM CHINA中国国家队官方微博首发,如果说这是它的第一次爆破。众多媒体的加入,则标志着它正在扩大触达面积。

新华社官方微博率先加入话题讨论,它说:在这个拼搏时刻,每一滴汗水都将浇灌胜利的种子;在这个收获季节,每一种拼搏也会得到应有之回报。

在“你我都是国家队,为中国荣耀干杯!”的主体下,新华社还配发了9张坚守在各行各业的奋斗者图片。

也就是说,TEAM CHINA中国国家队和泸州老窖倡导的“国家队”概念,正在被接纳与传播:他们不止运动员,也有各行各业的奋斗者。

《半月谈》对此有了更明确的解读,它讲述了为保障这场亚洲体育盛会成功召开,赛场外“国家队”的一个个真实的故事,他们之中,有工程师、摄影师、赛事运营保障团队、志愿者……每一个“国家队员”,每一个你我看似平平无奇、微不足道,却能将点滴努力聚合成国家力量,最终成为中国之光,闪耀世界舞台。

越来越多的网友参与到该热点话题的讨论之中:“有梦就要去追,每个追梦人都是逐梦路上的勇士;加油,中国队,勇敢去追梦。”“一天跑三个五公里,不抛弃,不放弃”;“青春的你们,请奋力一搏”;“敬业乐业,了不起;在突破自我的路上,你我都是国家队!”……

有激烈、有鼓舞,可以说泸州老窖在与TEAM CHINA中国国家队的合作,已经炉火纯青,其找到了更合理、直接与长效的办法。受此触动,长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团等中国品牌也加入二次传播之中。

泸州老窖不仅长期跨界体育,更激发了以体育为平台、以美酒为媒,创造中国荣耀的全域讨论和传播。

态度短片中,“第699年技艺传承”被纳入呈现,这是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承至今的写照,也是其作为民族品牌,一直陪伴国民的底蕴所在。

多年来,泸州老窖重视体育跨界营销,但其坚持的重中之重,是对中国国家队的全力支持。它已经完成了与TEAM CHINA/中国国家队的双向奔赴,2020年东京奥运会,泸州老窖收到了“国家队”的贺信;2022年北京冬奥会,它作为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒,并进驻“中国之家”。

这个过程,泸州老窖在持续为运动健儿提供支持、服务保障的同时,也彰显了自己独特的品牌价值。随着赛事的转播,泸州老窖的品牌热度也随之提升,成为白酒与运动结合的“顶流”。

同时,泸州老窖循时代提出“为中国荣耀干杯”,让世界多方面认识中国的民族品牌,其不仅是国民生活的美好陪伴,也是全球盛事的美好陪伴。

从赛场内的精彩瞬间扩散至赛场外的全民热议,其本质是泸州老窖始终贴近消费者。巧合的是,在亚运会举办同期,泸州老窖最新推出的IP——窖主节,邀请邹凯等体育明星在杭州热烈登场。知酒君认为,窖主节呈现的时尚、趣味、美好生活,与泸州老窖跨界体育一样,都在用消费者最乐于接受的方式去贴近、感染它们。

正如这一次,泸州老窖似乎穿越了比赛本身,打破壁垒,它承载着国民情感——重新定义“国家队”,让每一个平凡的人,从简单的旁观者成为参与者,以更加自傲的身份触摸亚运会、感知时代和品味泸州老窖。

上述的坚持,真正构建起了泸州老窖以底蕴出发,向品牌进阶的发展之路。在这一趋势下,泸州老窖展现了自己的初心、实力,也彰显了自己的雄心。返回搜狐,查看更多

作者 admin

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